Wie Galileo zur Werbemarke wurde

Anonim

Vom Notizbuch über die Figur, vom Verschluss der Coca-Cola-Flasche bis zur Schnapsflasche: Eine Ausstellung im Grafikmuseum in Pisa, die jetzt fertiggestellt ist, zeigt, wie die Figur des Wissenschaftlers in der Ikonographie des 19. Jahrhunderts, in der Werbung und in der Kunst verwendet wurde Industrie des 20. Jahrhunderts.

Das Gesicht von Galileo, abgeleitet von dem berühmten Porträt von Justus Suttermans und kopiert von Generationen von Künstlern und Amateuren, die die Uffizien besuchen, erscheint auf dem Etikett des von der Samaja & C.-Destillerie in Florenz hergestellten Brandys. Der Slogan lautet "im Herzen des Chianti gealtert": eine Garantie für Qualität.

Die Mode der Darstellung nationaler Herrlichkeiten begann im späten 18. und frühen 19. Jahrhundert. Neben Künstlern wurde Galileo als Symbol des Genies und des freien Menschen, als Verfechter der Wissenschaft, zu einem der Lieblingsfächer. Ein Großteil dieses Stereotyps in Galiläa wurde mit Vincenzo Viviani geboren, der sein Schüler war und eine der ersten Biografien schrieb. Dieses Porträt aus der Zeit um 1800, das ein witziges Galileo darstellt, ist das Werk des sienesischen Galgano Cipriani.

Galileo steht, wie es sich für den Begründer der experimentellen Methode gehört, im Mittelpunkt und hat ein Gesicht, das unter einem romantischen Helden leidet. Um ihn herum kreisen andere italienische Wissenschaftler in dieser Lithografie, die 1842 in einer Druckerei in Neapel ausgeführt wurde.

Die Presse ist Teil einer Reihe von Lithografien, die den großen Namen von Wissenschaftlern und Künstlern gewidmet sind und auf dem internationalen Markt vermarktet werden sollen. Neben Galileo demonstrieren Volta, Tasso und Michelangelo auch den Ruhm der Italiener im neunzehnten Jahrhundert. Vom Fenster aus sieht man das San Marco Becken in Venedig und im Zentrum der Szene zeigt Galileo den Zuschauern die Vergrößerungsfähigkeit seines Instruments.

Diese Lithographie von 1896 reproduziert die Szene von Galileo vor dem Tribunal der Inquisition und bildet das Fresko des Malers Niccolò Barabino nach. Galilei, gequält durch die Wahl zwischen dem Gehorsam gegenüber der katholischen Orthodoxie und dem Nachweis der von ihm entdeckten Naturgesetze, würde hier das schicksalhafte "Eppur si muove" ausschließen. Dieselbe Szene erscheint dann auf Postkarten, Streichholzschachteln und sogar Menüs, die von Martini & Rossi gedruckt wurden, um für seinen Wermut zu werben.

Die Firma Liebig, die den berühmten Fleischextrakt herstellte, begann ab 1872 mit der Herstellung von Figuren, um für ihre Produkte zu werben. Eine Reihe mit verschiedenen Episoden seines Lebens wurde 1965 Galileo gewidmet, von den himmlischen Entdeckungen bis zum Exil von Arcetri. Aber bereits 1899 war es in der Serie für Erfinder und in einer anderen, der Kindheit der berühmten Italiener gewidmeten Serie von 1912 erschienen, zu der das obige Bild mit einem unwahrscheinlichen Galileo-Kind gehört, das nach Pisa abreiste, um Medizin zu studieren.

Diese von Adolfo Magrini entworfene Pirelli-Reifenwerbung erschien 1919 in einem Magazin der Touring Club-Gruppe. Der nachdenkliche Wissenschaftler beobachtet in Begleitung anderer Aufsätze den Globus. Früher, wieder auf dem Cover des Touring Club Magazins, erschien ein Galileo-Magier in der Version eines Merlin-Magiers mit spitzem Hut und Umhang, um einen Planeten zu beobachten, der dem Saturn sehr ähnlich ist, der eigentlich der Planet "Cinzano" ist, das Haus Produzent von Weinen und Schaumweinen.

Auch in Übersee war das Image von Galileo ein Erfolg in der Werbung. Galileo war ein "Argus des 17. Jahrhunderts", heißt es in der Losung. Während des Zweiten Weltkriegs nutzte Argus, eine auf die Herstellung von Präzisionsinstrumenten spezialisierte Industrie, Galileo, um den Verkauf seiner Produkte, Teleskope und anderer optischer und elektrischer Geräte an die Vereinten Nationen zu fördern.

Auch während des Zweiten Weltkriegs näherte sich der Ölindustrieriese Shell den von Galileos Schüler Vincenzo Viviani beschriebenen Erfahrungen mit fallenden Körpern vom Turm von Pisa an, um die Zuverlässigkeit der Zeitöffnungsmechanismen zu überprüfen, mit denen Fallschirme ausgestattet waren seiner leuchtenden Raketen. Sie waren in vordefinierten Höhen vom Flugzeug abgekoppelt und beleuchteten den Boden drei oder vier Minuten lang, damit die Bomber die Ziele lokalisieren konnten.

In den Jahren des wirtschaftlichen Aufschwungs nutzt Campari die Figur von Galileo aus, der auf dieser Werbetafel für die bittere, köstliche und konkrete "Realität" wirbt, die dem abklingenden galiläischen "Traum" der Verwirklichung ewiger Bewegung entgegensteht.

Das könnte Sie auch interessieren: Die tausend Gesichter von David Lampi di Geniio Wie wurde das Teleskop von Galileo Galilei hergestellt? Vom Notizbuch über die Figur, vom Verschluss der Coca-Cola-Flasche bis zur Schnapsflasche: Eine Ausstellung im Grafikmuseum in Pisa, die jetzt fertiggestellt ist, zeigt, wie die Figur des Wissenschaftlers in der Ikonographie des 19. Jahrhunderts, in der Werbung und in der Kunst verwendet wurde Industrie des 20. Jahrhunderts.
Das Gesicht von Galileo, abgeleitet von dem berühmten Porträt von Justus Suttermans und kopiert von Generationen von Künstlern und Amateuren, die die Uffizien besuchen, erscheint auf dem Etikett des von der Samaja & C.-Destillerie in Florenz hergestellten Brandys. Der Slogan lautet "im Herzen des Chianti gealtert": eine Garantie für Qualität.