10 Dinge, die Sie (vielleicht) nicht über Einkaufszentren wissen | Verhalten 2020

Anonim
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Raumschiff oder Einkaufszentrum? Ein Raumschiff mit 15 Tausend Aluminiumscheiben. Es beherbergt das Kaufhaus Selfridges in Birmingham (GB): vier Ausstellungspläne für Produkte, von Kleidung über Schönheit bis hin zu Möbeln sowie Bars und Restaurants. In Italien gibt es heute 1.178 Einkaufszentren, in denen 365.000 Menschen arbeiten. Das größte Einkaufszentrum des Landes ist das Oriocenter, das sich neben dem Flughafen Orio al Serio (BG) befindet. Die Lombardei ist die Region mit der größten Anzahl an Einkaufszentren.

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In den Zentren gibt es einen "Anker": Es ist der Punkt, der die Verbraucher am meisten anzieht. Es ist in der Regel ein SB-Warenhaus. Es kann auch andere große Verkaufsstellen geben: das auf Haushaltsgeräte, Sportbekleidung und Do-Date spezialisierte Zentrum. Die Kunden kommen dann zum Einkaufen, schauen sich aber in der Zwischenzeit den Rest an ... Die Geometrie von Einkaufszentren ist wissenschaftlich untersucht. In den Bereichen in der Nähe der Eingänge sind Sie beispielsweise nicht zum Einkaufen "bereit": Es gibt normalerweise Schönheitssalons, Banken, Videospielräume, Zeitungskioske oder Wäschereien. In den oberen Etagen steigen die Kunden weniger. Es lohnt sich, einen Punkt von "Anziehungskraft" zu setzen: das Restaurant. Und machen Sie die Pläne auf einem Feld darunter sichtbar, das durch Rolltreppen verbunden ist.

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Grundlegende Strategie, um Einkaufen mit Spaß zu verbinden: Es heißt Einkaufen, Einkaufen und Unterhaltung (Unterhaltung). Die Geschäfte werden von spektakulären Aquarien und Schwimmbädern, Minigolfplätzen flankiert ... Das Bluewater im Königreich des Vereinigten Königreichs verfügt über einen See zum Angeln. In der Dubai Mall in den Vereinigten Arabischen Emiraten, der größten der Welt, befindet sich ein Aquarium (mit der größten Acrylglasscheibe der Welt auf dem Foto: 32, 88 m Breite × 8, 3 m Höhe), ein Spielplatz, ein See mit Wasserfall und eine olympische Bahn zum Eislaufen.

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Das Einkaufszentrum ist eher ein Ort als ein ... Nicht-Ort . Der Anthropologe Marc Augè definiert auf diese Weise jene Räume, in denen wir Millionen von Menschen überqueren, ohne eine Beziehung einzugehen, angetrieben nur von dem Wunsch zu konsumieren oder dem Bedürfnis zu vergehen. Die Nicht-Orte sind die Flughäfen, die Bahnhöfe und vor allem die Einkaufszentren, die im Gegensatz zu Orten keine Identität, keine Beziehung und keine Geschichte aufweisen. Und doch haben sie auch eine Geschichte ...

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Als der österreichische Architekt Victor Gruen 1952 mit dem Entwurf des ersten modernen Einkaufszentrums in Edina, Minnesota, beauftragt wurde, fühlte er sich von der Wiener Architektur inspiriert und stellte seine Version eines europäischen Platzes (auf dem Foto) in die Mitte der 75 Läden. Es gab Brunnen, Goldfische, Skulpturen und Wasserpflanzen. Das Einkaufszentrum hieß Southdale, und sein Platz half, die Idee eines Ortes nicht nur zum Einkaufen, sondern auch zum Entspannen und Geselligkeit zu "verkaufen". Wie in einer kleinen Stadt. Diese Einkaufsoasen reproduzieren schließlich nur die "spontanen" Einkaufszentren, die die Einkaufsstraßen in der Stadt sind, in denen sich alles auf einen Bereich konzentriert. Viele nahegelegene Geschäfte stehen nicht im Wettbewerb, sondern ziehen mehr Verbraucher an, die Angebote und Produkte schnell vergleichen möchten: Es ist die Agglomerationswirtschaft.

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In den Einkaufszentren gibt es auch diejenigen, die heiraten: In Bloomington, Minnesota, hat die Mall of America in einer Kirche - der Chapel of Love - mehr als 7.500 Paare geheiratet.

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Wie Zombie. In dem gleichnamigen Film von George Romero aus dem Jahr 1978 zeigten die Zombies eine starke Anziehungskraft auf ein Einkaufszentrum, in dem Überlebende Zuflucht gesucht hatten. Für die Wissenschaftler waren auch sie Opfer des Grünen Transfers, der seinen Namen vom Architekten (1903-1980) hat, dem Schöpfer der ersten modernen Einkaufszentren: Sozialpsychologen geben also den Moment an, in dem wir aufhören, für etwas Bestimmtes einzukaufen, und Wir kaufen im Allgemeinen ein, angezogen von den fesselnden Auslagen und versteckten Strategien der Einkaufszentren, weil die Waren uns verführen.

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Tote Einkaufszentren. So heißen die Phantom-Einkaufszentren, die die Vororte verschiedener Städte bevölkern, im Jargon, insbesondere in den USA und in China: Zentren, die in den Jahren der Finanzkrise ihre Pforten geschlossen haben, wenn sie unter anderem stärker geworden sind E-Commerce-Wettbewerb. In den USA wurden einige "tote Einkaufszentren" in Kirchen, Innenhöfen und Apartmentkomplexen neu erfunden, andere werden von gelegentlichen Stadtforschern aufgegeben. Es gibt auch eine Website, auf der diese modernen Ruinen dokumentiert werden.

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Möchten Sie zu viel Geld in einem Einkaufszentrum ausgeben? In High Heels einkaufen gehen. Eine Studie der Brigham Young University aus dem Jahr 2013 ergab, dass Käufer von High Heels ausgewogenere Kaufentscheidungen treffen.

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Online-Shopping ist nicht unbedingt ökologischer als das persönliche Einkaufen. Eine kürzlich an der Universität von Delaware durchgeführte Studie hat gezeigt, dass das Einkaufen zu Hause einen größeren Einfluss auf den Verkehrssektor hat, als man vermuten könnte.

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