Was ist der Geruch von Werbung? | Verhalten 2020

Anonim

Was ist der Geruch von Werbung? Kaffee, Eis, Kekse und Deodorants können eines Tages durch Geruch beworben werden. In Japan wurde ein Kanonenduft kreiert, der den Schlag auf das richtige "Ziel" lenken kann.

Schauen Sie sich die Einkaufsliste an und Sie werden von einem plötzlichen Verlangen nach Vanilleeis gefangen, um seinen Geruch in der Luft zu riechen ... Es könnte "riechende" Werbung sein

Sie gehen die Straße entlang und sehen an einer bestimmten Stelle eine große dampfende Tasse Kaffee auf einer Werbetafel und das Bild ist so real, dass Sie fast das Aroma zu riechen scheinen ... Es ist nur ein Vorschlag. Aber eines Tages könnte es ein echter Geruch sein. Der Japaner Yasuyuki Yanagi vom Advanced Telecommunications Research Institute in Kyoto schuf eine "Kanone", mit der Essenzen, Aromen und Düfte abgefeuert werden können. Das Gerät wurde für den Einsatz im Bereich der virtuellen Realität entwickelt und birgt das Risiko, dass es im Bereich der Werbung viel rentabler eingesetzt werden kann. Unterschwellige Gerüche. Tim Jacob, Psychologieexperte an der Universität von Cardiff in Großbritannien, erklärt, dass der Duft von frisch gebackenem Brot nachweislich eine gute Möglichkeit ist, Kunden länger in einem Geschäft zu halten. Wenn dann die Düfte zahlreich und abwechslungsreich sind, ist das Spiel beendet: Sie können auf völlig unterschwellige Weise verschiedene Produkte je nach Ziel bewerben und die Verbraucher zum Kauf animieren. Schieße auf den Verbraucher. Der Apparat ist dank der Bilder, die von einer Kamera kommen, in der Lage, den Duftstrahl aus einer Entfernung von zwei Metern direkt in die Nase des Opfers zu "schießen", ohne dass die Person daneben (bei 50 Zentimetern) in der Lage sein, es zu hören. Es ist jedoch ein sehr schwieriges Unterfangen, verschiedene Düfte zwischen ihnen zu synthetisieren, warnen die Schöpfer, auch weil es im Gegensatz zu Farben keine "primären" Gerüche gibt, auf denen alle anderen entstehen könnten.

(News aktualisiert am 3. April 2004)